两年间,全国商品房待售面积增加了23996万平方米,增长超过五成;但北京多数开发商不急于去库存

　　去库存,在中国房地产发展过程中,没有哪个时刻会像今天一样站到历史的高度。日前召开的中央财经领导小组第十一次会议提出,化解房地产库存,促进房地产业持续发展。

　　一时间,去库存成为焦点。市场对于库存的消化究竟有多急迫?房企究竟如何应对?以北京为首的一二线城市真的是万无一失的避风港?

　　库存压顶

　　一二线楼市成交热火朝天的表象之下,楼市的库存规模仍在扩大。据国家统计局日前公布的数据,今年截至10月底,全国商品房待售面积68632万平方米,比9月末增加2122万平方米,再次达到历史新高。其中,住宅、办公楼、商业营业用房的待售面积分别增加1180万平方米、56万平方米和709万平方米。

　　高企的库存得到中央的高度关注。11月10日,习近平总书记主持召开中央财经领导小组第十一次会议,研究经济结构性改革和城市工作。习近平特地提出要化解房地产库存,促进房地产业持续发展。

　　事实上,这并不是对房地产的首次“中央级喊话”。2013年10月,习近平在主持“加快推进住房保障体系和供应体系建设”的第十次集体学习中,提到“要千方百计增加住房供应”。随着市场环境变化,两年后决策层有关住房问题的表态转为“化解房地产库存”。这背后折射出国内楼市库存进入了一轮新的博弈期。

　　据国家统计局历史数据显示,2013年9月末,全国商品房待售面积44636万平方米。而到今年10月底,全国商品房待售面积增加了23996万平方米,上涨幅度达到53.8%。如果按照单套面积90平方米计算,大约增加了超260万套房源。

　　“房地产增速在四五年前都保持在每年20%,近两年降到10%,甚至个位数,今年更是跌到3%-4%,再去掉一些统计水分,跟通胀再一对应,可能没有增长。”本月,万达集团董事长王健林在接受新京报记者采访时表示,现在房地产对中国经济起到的是负拉动作用,“不能再让这个行业的库存继续增加”。

　　营销手段推陈出新

　　值得一提的是,早在中央喊话之前,因遭遇了频繁的市场波动,房企对于“去库存”已有共识。

　　“去库存,从2012年开始便在龙湖内部反复被提起,但在去年已经成为关键词。”龙湖集团相关负责人表示,这些年龙湖一直在通过重新定位单盘、降低利润空间以及压缩土地储备总量进行存量控制。龙湖也多次在公告中透露出对存货控制目标:2015年控制在80亿至90亿,2016年控制在60亿至70亿,呈现逐年下降的状态。

　　无独有偶,作为规模型标杆房企的恒大地产,在今年前10个月率先完成预定的1500亿元的销售目标后并未止步,而是选择进一步上调销售目标至1800亿元,增幅达20%。据接近恒大地产的人士透露,此次目标上调是针对旗下所有项目展开,并非仅仅针对三四线城市。

　　综合多家房企的推盘计划可看出,下半年以来去库存步伐明显加快。比如,碧桂园下半年推盘数量为50个,货值达800亿元;招商地产也在下半年新推500亿货值。

　　此外,通过更新营销手段促进销售,实现去化目的的房企也不在少数。如绿地推出了金融产品“置业宝”,即购房者买房后,在5-20年内能获得返还房款的20%-100%。绿地将这一金融创新产品用于旅游地产和商铺等非刚需物业上,加强其投资属性,对销售起到了有力支撑。越秀地产也推出了“认筹宝”和“众筹宝”,同样有促进购房者签约意愿的作用。

　　值得一提的是,在今年一二线城市土地竞拍现场,品牌房企扎堆,地王频现。在多位业内人士看来,房企拿地在逐渐调整,针对三四线城市的明显过剩风险,标杆房企开始全面回归一二线城市。

　　“压货”对赌明年市场

　　随着货币政策的持续放松,以及未来市场看涨的预期,开发商对于区域市场也有着不同的“策略”。

　　以北上广深为代表的一二线城市,楼市回暖,但今年前10个月房企的销售表现并没有全面喜人。除万科、恒大等外,包括绿地、碧桂园、世茂房地产、融创中国、远洋地产、富力地产等大型房企在内,前10月销售金额与全年目标对比,大部分只完成七成左右,甚至六成。

　　一位全国性房企相关人士透露,相比北京、上海“不愁卖”的状态,一些三四线城市已经出现了即使降价也卖不动的情况,去库存仍然是一项艰巨而长期的任务。“与其强行交易,不如等明年市场有转机再看。”该人士认为,明年的市场应该优于今年,再加上相关政策的进一步推进,或许会有新的市场转机。

　　记者从多家房企了解到,随着整体市场复苏,企业在关注去化的同时也追求利润增长,因而目前多数房企以价换量的意愿并不强烈。

　　亚豪机构市场部总监郭毅认为,因有巨大的人口吸附力,一线城市住宅价格依然保持正增长,而三四线城市呈现产业空心化、人口外流,加之楼市供应规模过大、市场供过于求等状况,它们想要“由负转正”,不仅需要政策之手给予外力支持,更需要大力发展区域经济,留住有消费能力的人口,才能为区域楼市注入向上的发展动力。

　　此外,多位业内人士预计,随着去库存的定调,预计年底前还将进一步出台放松及刺激楼市的政策。

　　北京楼市并非无风险

　　一边是地王纪录频频被刷新,一边是项目开盘即日光,2015年以北京楼市为首的一线城市成交全线飘红。这样的背景之下,北京市场的去库存运动似乎并不急迫。

　　“开发商未必会急于去库存。”某业内人士如是说。

　　本周,位于昌平的国风美唐项目销售人员在咨询电话中表示,目前项目已无房可售,下次开盘要等到明年,而且会涨价;位于北五环外某别墅项目的负责人也声称,由于产品具有一定稀缺性,并不希望今年卖得太快,“今年这么多地王,对于我们这些老项目,是利好”。

　　但也有业内人士对北京市场保持警惕。业内某资深人士就认为,决定市场走向的是供求关系,和城市并没有太大关系。尽管北京楼市整体向好,但仍然存在结构性失衡和区域性失衡,有局部风险。“频出的地王让项目被高端化之后,市场上出现了明显的高端供大于求、刚需供不应求的状态。”在该人士看来,通州台湖和房山都属于供需失调的区域,会有一定的市场风险。