| 作者：佚名 来源：亿览网 点击数： 更新时间：2009-11-5 9:36:26 |
| 关键字：迪士尼乐园,主题公园,媒体,影视娱乐,衍生消费品, |
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昨天,上海川沙镇赵行村内一名儿童面对一堆动画片碟片时，将目光停留在了喜羊羊上。徐晓林 图
迪士尼的"吸金术"：迪士尼公司在全球主要开展四种业务：主题公园、媒体、影视娱乐以及衍生消费品。根据不完全统计，迪士尼主题公园70％左右的收入都来自衍生消费品以及酒店等方面，这些收入被专业人士称之为"二次消费"。获取"二次消费"中所产生的特许经营费，成为投资方能否赢利的关键因素。
迪士尼乐园并不总是浪漫又多金。受金融危机影响，迪士尼主题乐园在今年第三季度净利润5.21亿美元，下降19%，销售收入下降9%，为27.5亿美元。上海迪士尼作为全球第六家迪士尼主题乐园，也是迪士尼海外第四家乐园。此前三家海外乐园，除东京赢利外，香港、巴黎均告亏损。
面对上百亿元的投资规模，上海迪士尼将如何赚钱，能否复制东京迪士尼的辉煌？
除东京外都在亏
海外迪士尼乐园的亏损前例，为上海时刻敲响警钟。
1955年，首座迪士尼主题乐园在美国加利福尼亚州开园，历经半个世纪，迪士尼的经营始终代表着世界主题乐园的最高水平。长久以来，迪士尼乐园采用了"点面结合"的扩张策略，两家迪士尼主题乐园在美国成立后，迪士尼开始向海外扩张，1983年日本东京迪士尼乐园建成，随后巴黎和香港迪士尼乐园相继建成。
耗资50亿美元，位于法国巴黎的欧洲迪士尼乐园于1992年开业，未能延续早前迪士尼的辉煌。由于没有仔细研究当地人的消费观念和消费习惯，这一乐园遭到当地人的强烈反对。1993年巴黎迪士尼主题公园一年亏损8780万美元，不但没捞到钱，还因为40亿美元的银行贷款问题遭受严重财政危机。
2005年香港迪士尼乐园建成，虽然客流天天爆满，但其账面上仍然显示亏损，根据香港政府预计，迪士尼乐园扩建后的经济效益净额将由2010年前的1480亿港元，大幅缩减至1170亿港元，投资回报率最高也只有5%。
只有东京迪士尼可谓成功，如今被誉为"亚洲第一游乐园"，其游客接待人数已经远远超过美国本土的迪士尼乐园，顾客保留率超过了90%。
收入70%来自二次消费
据了解，迪士尼公司在全球主要开展四种业务：主题公园、媒体、度假酒店、影视娱乐以及衍生消费品。根据不完全统计，迪士尼主题公园70％左右的收入都来自衍生消费品以及酒店等方面，这些收入被专业人士称之为"二次消费"。
因而，外界分析，获取"二次消费"中所产生的特许经营费，成为投资方能否赢利的关键因素。有专家表示，香港迪士尼亏损的主要原因是政府拿不到其特许经营费的分成。当初香港引进迪士尼正值金融危机，香港政府为确保迪士尼落户，并未与迪士尼详谈条件，导致特许经营费均流入了迪士尼自家腰包，香港政府未获分成。而巴黎迪士尼也是因为这个原因导致初期连年亏损，直到法国政府把特许经营费在经营利润产生后分成才帮助其渡过难关。
此外，东京迪士尼保持长久不衰的另一原因，是不断增加娱乐新设施，分期建造，尽管其多次提高门票价格，但仍然吸引了不少回头客，东京迪士尼已投资了约10亿美元新建游乐设施，并有计划在未来5年内继续投资650亿日元建设新项目，被称为"永远建不完的迪士尼乐园"。
上海社科院上海经济与区域经济研究所主任陈维指出，"一个游乐项目的评估标准不单只是进场人数，还包括其所拉动的吃、住、行等一系列消费效应。"陈维说，"尽管迪士尼乐园在其他地区有亏损的现象出现，但它所积聚的人气将非常可观。如果能借由迪士尼带来的人气，加上城市自身的吸引力，将在更大层面上推动消费服务业的发展，有利于消费升级。"
中资持股57%
当上海迪士尼终于落定时，外界还是纷纷看好上海迪士尼前景。《纽约时报》称，有3亿人生活在上海周围2小时城市圈内，以及便利的交通条件，为上海迪士尼提供了良好的发展前景。
香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪提醒："股本结构是乐园能否盈利的主要原因之一。以香港迪士尼乐园为例，其资本结构中，以债作为主要支撑，致使企业负担较重，赚了钱又拿去还利息，自然延长了回收期。"
据新华社报道，此前迪士尼公司发表的声明显示：上海迪士尼乐园预计耗资244.8亿元，其中上海市政府下属的企业将持股57％，迪士尼公司持股43％。上海将与华特迪士尼公司成立一家合资公司，负责项目投资建设，上海地区的大型企业代表中方出资。
迪士尼的股权合作方式向来不拘一格，法国巴黎的欧洲迪士尼乐园总投资44亿美元，被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园前后共耗资近7000亿日元，2005年开业的香港迪士尼乐园首期投资达35亿美元，今年9月宣布投资62亿港元进行扩建。
国金证券(600109)分析师初步推断，未来上海迪士尼乐园的直接投入规模可能达到500亿元，每年吸引旅客保守估算将达到1000万以上。上海迪士尼项目无疑有助于推进长三角地区的第三产业发展、促进整个城市的休闲消费市场、拉动旅游相关产业。 |
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