随着全国各地的陶瓷产区如雨后春笋般成长，晋江陶瓷发展面临新的挑战，需要寻求突破和提升的途径。晋江陶瓷企业的资本还是非常雄厚的，可是企业家缺乏长远规划和不善于进行资本运作，对品牌建设也不够热情，虽然很多企业实现了规模经营，并且实力也非常强，可品牌就是叫不响。因此，晋江陶瓷必须突破现有的倾向于保守、自我滚动的发展模式，进入资本运营时代，加大产品创新研发力度，坚定不移地走品牌路线。

据了解，近年来晋江陶瓷企业都在不断追求创新，积极走转型之路。如恒达陶瓷在江西筹建的恒达利公司就是以一个独立的品牌来打造，在做精现有产品的同时，适时开发新的、附加值高的产品，比如做陶板、超薄砖等，既节约资源，减少排放，增加产品的附加值。同时加大创新力度，转变观念，加大研发力度，提升品质，量做少点，产品做精点，品牌投入大点，性价比合理点，向打造中国室外砖标志性品牌努力。恒达陶瓷销售总经理翁以团就告诉记者：“我们就是卖好砖……，品牌是靠质量来支撑的。。”

    绿色环保之风也给企业带来了巨大机遇，华泰集团就是抓住有利时机组织实施了TOB陶板生产线建设项目，并获得巨大成功。该项目被列入中央扩大内需投资项目和产业调整和振兴项目，获国家专项资金补助。华泰陶板还不断研发出一批大量适用于高级建筑的超薄砖、小规格砖，把市场的销售重心转向了一大批二、三级市场。华泰董事长助理陈岚波告诉记者：“陶瓷太阳能与现有的太阳能相比，具有低成本、低能耗、不衰减、高效率、安装方便、与建筑一体化、寿命长等特点，具有较好的经济性和实用性。华泰TOB陶板已获得多项国家专利，通过了国家住房与城乡建设部组织的国家级鉴定，产品技术质量达到国际先进水平，是目前国内陶板行业唯一通过国家级鉴定的陶板产品。”

    晋江未来五年将是创新的五年。泉州市委书记徐钢在2010年经济工作会议上说：“技术改造最有效，管理创新无止境，抢占高地是前途!这样做，企业的前景更加光明。”加快自主创新步伐，让创新成为“二次创业”的强大动力。