| 作者：佚名 来源：宝钢日报 点击数： 更新时间：2011-6-21 8:15:48 |
世界级营销大师走上宝钢决策人研修的讲台，宝钢的管理者零距离感受大师的风采，领悟品牌的内涵，激发理念的碰撞，这本身就传递出一个强烈的信号：企业未来的竞争是品牌的竞争，宝钢将积极行动起来，大力推进品牌建设，支撑战略目标的实现。从某种意义上说，这次决策人研修，可以看作是宝钢在品牌建设上促动思考、促进实践的一次总动员。
“要好钢，找宝钢”，30年来，宝钢品牌不断成长和发展，已具有相当高的知名度和认知度。高品质、可信赖、负责任，人们对宝钢品牌的解读，树立起宝钢良好的企业形象。然而，经济形势日趋复杂，钢铁行业进入微利时代，产能过剩、同质化竞争加剧，已是不可回避的挑战。面对新的竞争环境，新的战略目标，宝钢亟待进一步提升品牌的影响力，以品牌打造差异化的竞争优势。
推进品牌建设，是宝钢实现新一轮发展战略目标的必然要求。“成为拥有自主知识产权和强大综合竞争力，备受社会尊重的，‘一业特强、相关多元产业协同发展’的世界一流的国际公众化公司，成为世界500强中的优秀企业。”这是宝钢规划期的战略目标。要实施“精品＋规模”战略，实现从钢铁到材料、从制造到服务、从中国到全球的转型，实现从钢铁行业到相关多元产业的协同发展，都迫切需要品牌的有力支撑，让宝钢品牌在更大范围、更广领域得以树立和提升，得以认知和认同。加快推进品牌建设，是宝钢走出行业、走向世界的需要。品牌也是企业精神的延续。品牌背后折射出的是企业的愿景、使命、价值观和文化。透过自身品牌的打造，将进一步统一思想，明确目标，凝聚企业精神。
推进品牌建设，是宝钢积极应对激烈市场竞争的必然选择。在经济全球化和信息化迅猛发展的今天，品牌已不再是纯粹的标识，而是先进生产力和竞争力的重要体现，是企业所独有的、不可替代的差异化能力。一个企业要在竞争中获得主动，必须把品牌作为一种战略加以实施，加快品牌建设。对宝钢而言，就是以与众不同、领先一步的产品、服务、管理，以及企业文化、企业精神和企业形象，形成宝钢独特的气质与内涵，赢得用户、公众和社会的高度认知，让宝钢品牌发挥其凝聚力与扩散力，转化为信誉、市场、价值和效益，成为发展的动力。
推进品牌建设，需要宝钢人积极行动起来，共同努力。形成和提升一个品牌的竞争力，是一个持之以恒、全方位努力的过程。从完善架构和管理体系、整合品牌资源等方面，全面推进品牌管理工作，这是企业的重要任务，需要各部门坚决而快速地行动，各司其职、各尽其能。同时，员工承载着企业的品牌，也是企业品牌的建设者。全体宝钢员工有责任和义务，参与公司的品牌建设，从每一件产品的精细工作开始，从每一次细致入微的服务做起，从自己的一言一行出发，用心经营我们共同拥有的“名片”。 |
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