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金属硅|汽车节能补贴:销售商的困境雪上加霜
作者:佚名   来源:腾讯   点击数:   更新时间:2011-11-3 9:43:30
关键字:汽车销量
亿览网网讯:

    节能汽车补贴政策变动后,经销经济型和小排量车型的商家明显吃到了“分量”。自主品牌的汽车销售商首当其冲。2011年以来,中国自主品牌车企和车商在国内市场遇到了麻烦有统计表明,其整体市场占有率7月就跌破了四成,8月再跌至37.2%。在市场份额每况愈下、逐渐减少的时候,再失去3000元人民币的补贴,对于以经济型车为主打的本土车商来说,并非小事。

    不少经销商表示,各项补贴政策对车市的繁荣起到了推波助澜的作用,此次节能汽车补贴范围大幅“缩水”,会加重消费者的观望情绪,卖车势必受影响。

    九月底和十月底,笔者先后两次来到杭州艮山西路一家汽车自主品牌4S店调查。

    9月底的一个工作日下午,笔者来到店里,看到有两三个顾客,每个客人身边都有一位销售人员跟着。

    销售人员在对顾客推销时,着重强调了节能补贴新政将于10月正式施行,原有的政策即将废止。现在店里有三款车能享受补贴,到了10月就不一定了,“很多原来犹豫着要不要买这几款有节能补贴车型的客人,纷纷赶着这几天把车给定下来了”。笔者问销售人员:“节能补贴新政出来以后,这些车型销量肯定会下降,厂商会不会推出其他相关优惠政策?”“具体会不会出政策不知道。如果节能补贴新政对这些车型销量影响不大,别说降价优惠了,不加价就很好了。”

    按照以往的经验,每项减免或补贴政策在实行的最后期限,都会引发车市消费的小高峰。这次也不例外,很多消费者为了赶在新政前享受到补贴,让很多4S店在国庆前提早收获了“幸福的果实”。有的车型9月单店卖出的数量,竟是8月份的一倍。在个别4S店,甚至出现了供不应求的现象,可供挑选的现车颜色都不全了。

    10月28日,笔者再次来到艮山西路这家4S店。偌大的店里没有一个顾客,销售人员聊着天打发时间。

    销售部的负责人向笔者倒起了苦水:“我们主要经营售价5万元至6万元的车型,消费者还是很看重这3000元补贴的。所以,这次节能补贴"缩水",对我们冲击相当大。”除了新推车型让消费者购车者感觉不出价格变动外,那些原先能拿补贴的畅销车型销量大幅度下滑。该店9月份有3款车型享受节能补贴,当月销售量为90辆左右;10月,目录发布后,只有一款车能享受补贴。到10月25日,这3款仅卖出10余辆。很多原本就犹豫的客人,听说不再享受节能补贴后都取消订车了。

    另一家位于石祥路的4S店销售经理周先生说,他们经销的一款畅销车型享受节能车型补贴时,每个月能卖120辆(平均每天4辆),现在取消补贴后,每天大约只能卖出一到两辆。无奈之下,他们也祭起“优惠促销”的大旗,既然国家给的补贴没了,那就自行推5000元“节能礼包”,希望能以此拉回消费者。

    消费者对节能汽车补贴政策变动又有何反应?抽样调查杭州一些购车者,发现购买价位较高、排量较大车型的消费者,对3000元节能补贴的关注度相对较少;而对于有意向购买小排量经济型车的消费者来说,这白花花的3000“大洋”,影响还是蛮大的,很多人为此选择在9月份下单。

    “3000元相对车价来讲是个小数目,但对于我这样收入普通的小职员来说,还是一笔不小的开支。9月4S店通知我,说我看中的这款车型10月起可能没有节能补贴了,我当时就赶紧把车提了。”原先还有观望、犹豫情绪的市民宁小姐坦言,自己下决心买车,很大因素是为了享受节能补贴。业内人士分析,购买大多数自主品牌车型的消费者对价格非常敏感,虽然仅仅是3000元的补贴,却可能成为其是否购买的决定因素。

    根据全国乘用车市场信息联席会的统计, 9月小排量汽车的销售形势不错,销量比8月增长15%以上,同比去年增幅也在7%~8%。对10月份,业内人士则普遍认为:“金九肯定是,银十已失色。”

    某网站发起的调查显示,即使补贴车型锐减,63%的受调查者还是会优先考虑购买有补贴的车型。选择节能补贴车型的理由首先是节油(比例为53.5%),其次是可补贴3000元(比例为35%)。

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