今年一季度家电企业经营业绩惨淡，好的企业基本持平，差的企业营收降五成，“政策退出效应”明显。多位行家预测，2012年家电增速将从去年的两位数降至个位数，好消息是，这会迫使家电企业加速转型。

惨淡的第一季

据中怡康统计，今年1~2月，包括黑电、白电、厨电、手机及数码、IT在内的“家电产品”国内销售金额同比下滑超过13%。

一位家电业资深人士向《第一财经日报》分析，2011年第一季度，以旧换新、节能惠民、家电下乡三大政策同时运行，家电销售超速增长；而2012年第一季度，三大政策已停止两个，逐步退出的家电下乡政策的拉动效果也在减弱。

除了政策退出，2011年第四季度，许多商家和消费者抢搭“以旧换新”末班车，已提前“透支”了2012年第一季度的购买力；加之，房地产调控持续，家电消费“雪上加霜”。

从已公布的2012年一季报来看，今年一季度，有的企业打“平手”，比如海信电器（600060.SH）、美菱电器（000521.SZ）、合肥三洋（600983.SH）等的营收基本与去年持平。

有的企业“扭亏”，比如华意压缩、ST春兰净利增长都实现了扭亏。

有的企业“求增长”，比如万和电气营业收入增长，TCL集团液晶电视销量同比增长70%。

有的企业“保利润”，比如美的电器净利润同比增长22.39%，小天鹅利润降幅少于收入降幅。

销量将逐月恢复

家电业是中国宏观经济的一面镜子。一位家电证券分析师向本报表示，今年一季度家电业绩下滑在预料之中，因为去年一季度，中国经济运行态势良好，家电增速达至近年顶峰，而去年下半年以来，中国经济的增速受欧债危机等影响已逐步放缓。

上述资深人士预测，今年二季度，国内家电消费将“止跌”，三季度“反弹”，四季度“持平”。预计2012年，国内家电销售额将同比增长约8%。

Wind数据显示，3月份彩电、空调、冰箱和洗衣机的产量已回升。上述家电证券分析师认为，除了冰箱的销量下降，今年彩电、空调、洗衣机的国内销量增幅将在0~10%之间。

这位分析师指出，在房地产限购政策实施一年之后，房产消费逐步恢复正常，成交量有所上升，加上电子商务及三、四级市场的家电销售增长。“接下来，家电销售将逐月恢复”。

而中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞也告诉本报，受欧美经济疲软、成本上升、招工难等多重因素影响，预计今年中国家电出口增速会是个位数。

当前家电行业在国内外市场均面临巨大的发展压力，进入新一轮的调整期。美的去年下半年开始启动“战略转型”，由规模导向转向利润导向。美的电器董事会表示，市场形势不乐观，更要坚定不移地推进技术创新、结构调整，加快向创新驱动型、绿色低碳型企业转型。