今年4月，中国汽车市场表现低迷：销售量环比下降超过15%，同比下降0.25%，这是国内汽车市场27个月来的首次负增长。在刚刚过去的5月，据初步统计的数据显示，汽车市场依然延续着颓势。令人欣慰的是，在一片“惨绿”的汽车市场中，依然有几抹鼓舞人心的亮色。4月份，现代汽车在中国的销量达到了15.5万辆，同比增幅为9.3%。现代汽车再次刷新了在中国市场的销售纪录。

    现代汽车“新思维”，迎接车市新挑战

    就在车市开始显出疲态的4月，北京现代借第八代索纳塔上市之机，发布了全新的品牌口号“New Thinking，New Possibilities”和新的品牌定位“引领潮流，品位睿智(Intelligent & Stylish)”。现代汽车使用多年的“Drive Your Way”品牌口号被写进历史的同时，现代汽车走进了更加“睿智、时尚”的新时代。而随着第八代索纳塔的上市，北京现代也迎来了品牌价值实现第二次飞跃的全新发展阶段。

    从Drive到Thinking，这样的转换标志着现代汽车以及北京现代由追随型战略向进攻型战略的变革。Drive更加强调速度和力量，而Thinking更强调思想的深邃和广度。如果立足现代汽车在中国市场的发展，并从北京现代近9年历程中提炼阶段性关键词的话，我们不难发现，现代速度、现代品质和睿智时尚正可以对应北京现代发展的三个重要阶段。起步的头两年，以“现代速度”迎头赶上，立稳脚跟；此后的7年，专注“现代品质”，夯实市场基础和口碑。无论是强调发展速度还是强调品质基础，无疑都在表达着现代汽车“追随型”的战略思维。然而，现代汽车“新思想创造新价值”的全新品牌口号，则体现了思想驱动商业的价值转变，倡导一种带来颠覆消费理念甚至商业模式的变革，这是现代汽车以及北京现代正在从追随型公司向伟大公司跨越的体现。

    据悉，新品牌定位包涵三个核心要素：简约时尚(Modern Stylish)、睿智创新(Intelligent Innovation)和精细品质(Sensitive Quality)。“所谓简约时尚，是指与使用者的风格浑然一体，既优雅又高级的风格，具体来说就是引领潮流的流体雕塑设计理念。”北京现代卢载万总经理在第八代索纳塔上市发布会上如此解释。如果说之前的现代汽车、北京现代，竭尽全力在品质保障上打基础，是在为市场积累“保障性因素”，而新品牌口号则意味着现代汽车、北京现代将发力点转移到了为市场提供“激励性因素”。现代汽车、北京现代，开始以进攻性的姿态来强化品牌竞争力。

    现代汽车一枝独秀，全球发力逆市上扬

    在最有汽车市场风向标意义的北美市场，5月份依然延续着颓势。美国汽车市场销量自2010年8月份以来首次月销量同比出现下滑。而美国三大车企的低迷状态更是持续超过了18个月，日系车仍然是市场不振的重灾区。但与此同时，现代汽车在北美市场却持续维持着高速增长。5月，现代汽车的销量增长了34%，达到10.7万辆。

    近日，现代汽车高级副总裁兼首席运营官Allan Rushforth发布一个针对欧洲市场的评论，让人们又感受到了现代汽车对欧洲市场的雄心。Allan Rushforth高调宣称，现代汽车在欧洲实现累计销售500万辆之后，计划在2011年取得更大的销量增幅，期望市场份额占到3%，并提出长期计划——提升现代汽车的质量以及需求，在更短的时间内实现另外一个500万辆的目标。

    从1977年现代汽车进入欧洲市场以来，销量累计突破500万，这一里程碑的事件标志着现代汽车已经跻身欧洲主流汽车品牌，而现代第500万辆现代汽车则是目前欧洲的畅销车型i30，自从该车在欧洲上市以来累计销售突破32万辆。

    与现代汽车在北美市场和欧洲市场的发展相类似，北京现代在中国市场的发展同样具有逆市上扬的特点。2004年，刚刚进入中国两年的北京现代，就遇到了中国汽车市场真正意义上的第一次“市场调整”，车市弥漫着各种消极情绪。然而，北京现代却凭借完全契合市场需求的伊兰特实现了异军突起。2009年，受金融危机影响，正当各车企准备过冬的时候，又是北京现代眼光独到，早早布局，大胆进发，以94%的高速增长成为车市一枝独秀。

    进入2011年，中国汽车市场步入调整阶段，汽车品牌如何寻找新的支撑点，成为众多车企面临的问题。而现代汽车在中国及全球所表现的逆市上涨，为全新的品牌口号“New Thinking，New Possibilities”作出了精彩诠释。