2011年全球经济复苏步伐遇阻，铂金需求却逆势上扬，创下近年新高。而作为铂金首饰第一消费大国，中国铂金净需求量有望在2012年继续保持强劲增长。
全球铂金消费需求逆势上扬
2011年，全球经济复苏举步维艰。美国主权信用评级下调引发全球金融市场剧烈震荡，欧债危机不断蔓延，日本地震海啸以及泰国洪灾接踵而至。在发达经济体经济增长步伐停滞的同时，新兴市场面临通货膨胀的考验。在经济环境扑朔迷离的同时，全球铂金需求却保持稳定增长态势，年需求量达到76.7吨，创下近年来高点。
国际铂金协会首席执行官高伟政分析认为，2011年，中国和印度市场表现理想，美国和日本的铂金首饰销售基本持平，欧洲略有下降。日本地震和海啸虽然影响了上半年的销售情况，此后逐渐开始复苏，这主要是由于在黄金价格走高的背景下，日本零售商纷纷开始囤积铂金。
而在欧洲和其它西方国家，尽管遭遇债务危机，铂金市场受影响相对较小，因为铂金始终在婚庆和奢侈品市场中占据重要地位，而这两大市场对价格敏感度较低，受经济因素的影响十分有限。此外，2011年黄金和铂金价格首次出现了十分罕见的倒挂现象，铂金目前的价位在珠宝市场更具吸引力，为铂金首饰市场发展创造了绝佳的机遇。在英国、日本等国家，铂金市场份额已经获得较大幅度提高，预计这一趋势将持续至2012年。
中国内地铂金市场重现积极态势
根据庄信万丰发布的《铂金2011中期年鉴》，作为全球铂金首饰第一消费大国，中国2011年对铂金的净需求量达132.5万盎司，较上年的120.0万盎司上升约10％。这意味着在2010年增长放缓之后，中国内地铂金市场表现重现积极。
国际铂金协会首席执行官高伟政表示，2011年中国铂金首饰销售保持增长，得益于零售商新门店数量的增加，以及二三线城市消费者需求的强劲提升。过去两年来，中国铂金业者投入大量资金用于营销网络扩张和开展推广活动。2011年年初以来，上海黄金交易所（SGE）的铂金交易量显著上升，其中9月创下单月销售量历史新高。
除了销售网络的扩大，业者对于市场推广的精准定位，也成为中国铂金消费量持续增长的重要因素。2011年，国际铂金协会以“铂金·我的不变”的理念在中国进行推广。由于契合了现代消费者的感情诉求，这一推广活动帮助铂金从各种白色金属中脱颖而出。
需求增长望推升铂金价格企稳
值得注意的是，2011年在避险情绪升温的背景下，国际黄金价格获得10％的涨幅，连续第十一年收高。同期，同属贵金属的铂金价格却大跌21％。
数据显示，2011年，国际现货铂金价格大跌375美元，盘中曾创下1912美元/盎司的历史新高，也一度跌至1339.70美元/盎司的2009年11月来新低。究其原因，欧美经济普软引发铂金工业需求下降，导致了铂金价格的大幅走低。
不过，展望2012年，经济稳定复苏，工业产出尤其是汽车业产能的恢复，将带来铂金工业需求的持续复苏，从而支撑铂金价格企稳。而就铂金首饰市场而言，发达市场消费稳定、新兴市场尤其是中国市场需求增长，也将支持铂金价格的走升。
根据中国珠宝玉石首饰行业协会公布的数据，中国珠宝首饰消费市场规模从2002年的840亿元人民币增长至2010年的2500亿元，增幅惊人。从2009年开始，中国的铂金需求已经占到全球的四分之一以上。
高伟政表示，未来中国铂金首饰市场仍有庞大发展空间，销售额也有望继续增长。2012年国际铂金协会将继续与各主要合作伙伴保持良好合作关系，同时通过开展有效宣传、提高设计工艺、改善零售环境等一系列市场活动，进一步确保中国铂金首饰市场强劲增长。 |
